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品牌对一个企业的重要性
信息来源:青岛皇嘉影音 发布日期:2018-9-4 浏览次数:351

在品牌学研究范畴中,对于品牌识别系统(BIS)的研究可谓是重中之重,很多企业,特别是一些著名的品牌企业都非常重视品牌识别系统的建设。有的花几十万、几百万甚至上千万去打造一套品牌识别系统,可见品牌形象对于一个企业来说有多么重要。

新世贸中心为这个形象设计(如图所示)花费了357万美元。这样巨额的设计费在中国出现,基本不可能。而在国外,这其实是非常多见的,他们将视觉形象提升到了整个企业的战略层面。很多国内企业觉得花费十几万的设计费就高的不行了,感觉自己亏了(很多人会想标志设计这么简单值这么多钱吗,他们是不是犯傻,logo不仅是一个符号而已,他们也是一个企业的核心竞争力,好的视觉形象消费者更容易接受并记忆)。

那么,什么是品牌识别系统呢?

简单来说:它就是一个品牌独有的、能让消费者马上联系到该品牌的表达方式。他们通常是通过视觉的(如:图形标志、文字标志、颜色及其应用等)形式进行传达,根本上只有一个目的,那就是用最简单、最容易被人识别出来的方式提示消费者大脑中该品牌的记忆并加以巩固。对品牌识别进行系统的设计与规划之后,形成了“品牌识别系统”(BIS)。

想让用户了解你的品牌,认识你的品牌,就像认识一个新朋友一样,第一感观一般是从外观形象来判断,所以品牌视觉识别系统(VI)的设计尤其受到品牌主的重视。

大多品牌企业在品牌建设投入中的第一笔开支就是VI设计费。从设计logo、专用色、产品包装、终端形象等等方面进行品牌形象的打造。但可惜的是,大部分企业的品牌识别系统仅仅只做到了视觉形象设计这个层面就此打住了,大家几乎都忘记了人类接收信息和感知事物的其他几个同样重要的感官系统:听觉系统、味觉系统、嗅觉系统等等。忽略了这些感官系统的利用,其实是对品牌传播效率的极大损耗。

相反,能将消费者视觉以外的感官调动起来的品牌,往往更让人印象深刻。比如:诺基亚经典的手机铃声、QQ清脆的“嘀嘀嘀”消息提示音,这些声音过耳即识;擦身而过的美女,传来一阵熟悉的COCO香水味,你好像看到了CHANEL所代表的独立和优雅;在任何地方,当你吃着一个裹着面包糠油炸过的鸡翅,恐怕你很难不与肯德基的香辣鸡翅进行口感对比。这些非视觉品牌元素,无一不是消费者铭刻于心的经典品牌印记。

现在越来越多的品牌商开始重视通过视觉以外的表达方式来塑造自己的品牌形象,其中在听觉传达方面的表现尤为突出。比如:华为于2015年发布了由国际知名音乐人Andy Love创作,歌手Delacey演唱的品牌主题曲:《Dream It Possible》,并由张靓颖演唱了该曲的中文版《我的梦》。这首歌被华为手机设为默认的来电铃声,其恢弘大气的曲风、积极向上的意义让“花粉”们追捧不已,他们觉得这首歌恰如其分的表达了华为的品牌精神:相信自己、敢于挑战,追逐梦想!这首歌不仅让“花粉”们热捧,也让很多人对华为手机路转粉,这就是品牌听觉识别系统的威力。

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